Kdo v posledních měsících nakupoval na čínském fast-fashion e-shopu Shein, mohl si všimnout, že ceny nejsou tak nízké jako dřív. Firma zvýšila ceny a omezila online reklamu v Evropě v reakci na nový poplatek Evropské unie ve výši 3 eura, který EU od 1. července vybírá za zásilky nízké hodnoty přicházející z e-shopů mimo Unii. Tržby Sheinu v Evropě po tomto kroku prudce klesly.
Tato cenová strategie i další náklady se firmě teď vymstily na burze. Akcie Sheinu v úterý propadly až o 14 procent na rekordní minimum poté, co společnost ve svých prvních výsledcích po vstupu na burzu oznámila 67% pokles čtvrtletního zisku. Investory znepokojil tlak na marže i signály, že se dosud raketový růst firmy zpomaluje.
"Shein stále zvyšuje počet objednávek a diverzifikuje se napříč trhy, ale rozsah stlačení marží a slabost v Evropě vyvolávají otázky, jak rychle se může vrátit ke kombinaci silnějšího růstu a zlepšujících se marží," řekl Jianggan Li, generální ředitel singapurské poradenské společnosti Momentum Works.
Podle odhadu analytiků Jefferies byl zisk za čtvrtletí končící 30. června o více než 10 procent pod spodní hranicí rozpětí, které firma - založená v Číně a dnes sídlící v Singapuru - naznačila ve svém prospektu před vstupem na burzu.
Propad srazil tržní hodnotu Sheinu k polednímu úterku na přibližně 17 miliard dolarů, zatímco při vstupu na hongkongskou burzu 1. září firma stála zhruba 26 miliard dolarů. Akcie ztratily 10,9 % a klesly na 31,44 HK$.
Upravený čistý zisk za druhé čtvrtletí dosáhl 228 milionů dolarů, ziskovou marži to ale srazilo na pouhá 2,1 procenta z loňských 6,2 procenta. Firma to vysvětluje tím, že konflikt na Blízkém východě zdražil letecké palivo a přepravu - Shein totiž zásilky se svým levným oblečením rozesílá zákazníkům po celém světě letecky.
Firma míří k dražšímu zboží
Generální ředitel a předseda představenstva Sheinu Yangtian Xu v pondělí řekl, že hlavní prioritou firmy je zvýšit objem zásob v Evropě. Shein zároveň plánuje rozšířit nabídku o dražší oblečení, což by mělo zlepšit jeho ziskovost.
Shein, známý pětidolarovými šaty, desetidolarovými džínami a trvalými slevami, musel zdražovat už loni i v USA. Tehdy k tomu firmu donutilo zrušení takzvaného pravidla de minimis - výjimky, díky které mohly zásilky nízké hodnoty z e-shopů mimo USA vstupovat do země bez cla. Trumpova administrativa tuto výjimku ukončila.
Sám Shein uvedl, že evropský poplatek by pro firmu mohl mít větší dopad než zrušení americké výjimky de minimis.
(Přepočet: 1 dolar = 7,8443 hongkongského dolaru.)
